O que é estratégia?
Em um artigo escrito em 1996, Michael E. Porter nos deu uma verdadeira aula sobre estratégia, polêmico como nunca, seus conceitos se mantém, até certo ponto, bem atuais. Vamos a eles.
Eficiência operacional não é estratégia.
Posicionamento, antes o coração da estratégia, é tido como muito estático no dinâmico mercado atual. De acordo com os novos dogmas do marketing, rivais podem rapidamente copiar qualquer posicionamento de mercado, e a vantagem competitiva é, na melhor das hipóteses, temporária. Na verdade um conceito muito polêmico e discutido, por exemplo, como classificaríamos a empresa de computadores Dell, cuja vantagem comparativa e posicionamento estratégico se baseia totalmente na eficiência operacional? Porter não explica isso.
“Uma empresa pode bater os rivais somente quando conseguir estabelecer e principalmente preservar a diferenciação.”
